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Atletismo

Cómo el Maratón de Nairobi recaudó la cifra récord de 273 millones de chelines

El Standard Chartered Nairobi Marathon vende su evento en muchas piezas pequeñas, y 56 patrocinadores participaron en 2026.

El Standard Chartered Nairobi Marathon ha recaudado la cifra récord de 273 millones de chelines kenianos en patrocinio para su 23.ª edición, celebrada el 25 de octubre de 2026. Se esperan más de 30.000 corredores, entre ellos más de 400 atletas de élite de 102 nacionalidades.

Un patrocinador principal, muchos socios

Standard Chartered, cuyo nombre lleva la carrera, aporta 130 millones de chelines. Los otros 143 millones proceden de socios, en efectivo y en especie. El número de patrocinadores pasó de 43 en 2025 a 56 en 2026, y el total es un 17 % superior al de 2025 (233 millones) y un 58 % superior al de 2024 (173 millones).

Un evento vendido por piezas

En lugar de un gran paquete, los organizadores venden derechos claramente definidos: Tetra Pak es el patrocinador de hidratación (13 millones de chelines), Kenya Wine Agencies tiene la media maratón (10 millones), Healthy U suministra geles energéticos (9,8 millones), ORS cubre los electrolitos (8,6 millones), Little patrocina las acreditaciones (7,8 millones) y Rohto los puestos de asistencia (5,8 millones). Nike se incorporó como patrocinador oficial de indumentaria y Spiro como patrocinador del entretenimiento, ambos por primera vez.

Qué significa

Para las marcas, una carrera popular ofrece puntos de entrada de unos pocos millones de chelines, cada uno ligado a un papel visible el día de la carrera. Para los organizadores de eventos africanos, demuestra que dividir un evento en activos bien definidos puede atraer más patrocinadores que un único acuerdo global.

Fuente: East Africa Journal, 22 de septiembre de 2026. Cifras según la fuente.